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从百度2011年搜索数据分析中国男士化妆品市场
来源:中国制造网 采编:安卓市场 时间:2012-04-03 23:24:33

    男士化妆品搜索指数

  2011年男士化妆品日均搜索指数为7万

  根据百度搜索数据统计,2011年男士化妆品搜索指数日均值为7万,与化妆品整体行业搜索趋势类似,男士化妆品搜索趋势也呈现上涨态势。

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  男士化妆品网民的肌肤问题

  男士关注的肌肤问题是:出油、晒黑/晒伤和干燥

  2011年,最受关注的男士肌肤问题是出油,关注度为29.82%;其次是晒黑/晒伤,关注度为22.10%;干燥排名第三,关注度为16.09%;痘痘、眼部问题和色斑/暗沉的关注度分别为14.59%、9.38%和8.02%。

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  男士化妆产品

  洁面产品最受关注,其次是润肤膏类产品和防晒产品

  2011年男士产品数据显示:洗面奶(啫喱)是最受关注的产品,关注度达到51.87%;润肤膏(霜/露)以15.81%的关注度排名第二;防晒霜/乳的关注度为9.35%,排名第三。

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  男士护肤品牌

  巴黎欧莱雅占据绝对领先地位,妮维雅排名第二

  2011年男士护肤品中巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一,关注度为31.83%;妮维雅以15.84%的关注度排名第二;曼秀雷敦的关注度为8.48%,排名第三。

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  【YOKA化妆品解读】

  2011年的男士护肤品日均搜索指数为7万,比去年的5.47万有大幅增长。除了网民基数的增长因素外,给我们带来的一个很重要的信息就是,中国男性开始注意“面子”了。当我们见到阿迪达斯闯入香水关注度排行十强时,我们应该猜到,男士护肤也正面临着一个高速增长期。

  由男士肌肤问题关注度排行榜,2010年度男士最关心的肌肤问题是出油、干燥、暗沉、晒黑/晒伤,而且晒黑/晒伤与暗沉的关注度相差不多。而今 年不仅晒黑/晒伤几乎完全取代了大家对研究暗沉的兴趣,而且对眼部问题的关注是去年的几乎三倍。要知道暗沉除了本身肤色的遗传因素外,更重要的诱因是长期 对皮肤的保养和防护的忽视。所以男士们由分不清晒黑/晒伤和暗沉的关系,到现在的分清主次先后的关注,是一个很大的进步。而对于眼部问题的关注度的飙升, 如果一个男人开始试着喷香水了,相信他也会很容易照镜子,注意到自己眼周的纹路。中国的男性更加有品位、细致,而懂得照顾自己了。

  由男士护肤产品关注度排行来看,今年比去年的比较明显的变化是洁面类产品的关注度(51.87%)比去年(44.79%)有所上升,而润肤乳霜 的关注度(15.81%)比去年(24.49%)有所降低。其余各项基本无明显变化。这个变化说明开始护肤的男性数量的增长。洁面是最简单日常的护肤步 骤,男性开始护肤,绝大多数都是只从一瓶洗面奶开始。

  由男士护肤品牌关注度排行可以看到,前五名与去年相比,品牌完全没有变化,数据的变化也微乎其微。其他几名中,国产品牌相宜本草在男士市场也发 力不小,挤掉了去年排名第八的碧柔,继守住了女士护肤亚军的地位后,在男士护肤的榜单上也成功进军前十。同样的,上海家化旗下的佰草集和高夫两个品牌,也 同时在两个榜单维持住了自己的位置。由榜单可以看出,配备了男士护肤产品线的高档(一、二线)护肤品牌还比较少,进入前十的只有碧欧泉和倩碧两个品牌。而 且相对于女士护肤榜单中高档品牌分列三、四、五位的情况,男士护肤中这两个高档品牌只列第四、第九位。所以男士护肤品市场还属于初级阶段,平民开架品牌占 有绝对的优势,更加说明这块市场具有很大潜力和很高的提升空间。相信今后会有越来越多的中高端品牌加入男士护肤市场的争夺战。